肯迪信传媒:从各大饮料品牌看互联网的创新整合营销模式

如今,伴随着互联网的大力发展,多渠道、多媒体的营销策略开始被逐渐应用到企业的品牌发展中,带动企业的不断进步。就连我们经常在电视中看到的一些知名饮料品牌,比如大牌代言云集的可口可乐,综艺节目的常客东鹏特饮等,也开始整合不同的互联网营销手段进行品牌推广,并且获得了大规模的影响力。接下来,肯迪信传媒就从几个饮料品牌的案例入手,解析一下互联网的创新整合营销模式。

    健力宝——引爆微博营销

对于国内知名的运动饮料品牌健力宝,相信很多人都不陌生,从84年诞生以来,健力宝之所以能够经久不衰,不仅在于其良好的产品品质,更在于其始终与时俱进的营销策略。从最开始借亚运会展开的一系列体育营销,到电视广告,再到互联网时代,它通过引爆微博再次打响了品牌的营销战役。

在全民发声的微博浪潮下,健力宝不仅第一时间开通了官方微博,通过组织各类满足消费者需求的“送礼”小活动,小游戏等,与消费者实现了品牌之间的紧密互动,而且还通过论坛、新闻、红人与意见领袖等助推全网资源的同步整合,创造了与年轻主流消费人群的亲密全新接触,让消费者充分感受健力宝品牌的魅力,助推整个品牌的快速传播。

    东鹏特饮——打造数字营销

在消费者日渐年轻化、品牌选择多元化的时代,为了聚焦更多目标群体的注意,借助多媒体资源和不同传播渠道,实现品牌与消费者的交互成为了企业营销的重要策略。东鹏特饮正是通过开展全网络的数字化营销,实现了品牌口碑的良好传播。

在这一营销思路上,东鹏特饮不仅利用春节黄金传播期,从“助力回家梦,一路有鹏友”这个公益行动切入品牌营销,而且还在线上搭建了主题平台,通过微博、微信话题的热议,图文漫画的推广、HTML5游戏的互动、新闻软文的曝光等,横跨全媒体的数字化营销平台为品牌造势,大大调动了网民们的积极参与,提升了东鹏特饮在全国范围内影响力的提升。

    可口可乐——致力精准营销

作为世界级品牌,可口可乐一直是营销界的代表企业,无论是以电视广告为主的传统营销方式,还是以借势营销、自媒体营销、微博营销等为策略的网络整合营销,它都手到擒来,玩转的十分到位,并且始终走在行业的前端,引领一波波的营销浪潮,而在近几年,它更是将目光投向了精准营销。

在微信刚刚推出信息流广告之时,可口可乐作为首波企业登录了微信朋友圈,并引起了空前的关注和互动。它运用大数据,记录每一位网民的上网行为,构建一个关于目标用户性别、年龄、使用设备、好友关系和兴趣图谱,把用户标签化,并结合自身的品牌策略,将广告投放给最有需求的用户,实现了品牌的精准营销,大大提升了品牌的有效曝光量和转化率。

品牌有不同,营销无局限。无论是饮料行业,还是食品行业,抑或是其他行业,要想在互联网时代实现品牌的有效快速推广,就需要整合不同的营销手段,不断创新营销模式,才能更好的洞察和挖掘消费者的心理需求,给用户带来全新营销体验。面对企业在品牌整合营销上的需求,肯迪信传媒从多角度入手,持续深化自身的资源和能力,并整合了新闻营销、精准营销、自媒体营销、社交营销、口碑营销、危机公关等大量的营销渠道和方式,帮助企业一起打造属于自己的专属品牌。





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