腾讯微视,在风口处倒下

“起了个大早,却没赶上晚集。”一篇公众号推文这样评价腾讯微视。

  2017年3月13日,人们打开腾讯微视,发现了一则简单的通知:“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网(http://www.weishi.com)到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~”
  许多人认为,2017年,短视频将会是互联网行业的一个新风口。专业团队梨视频、NowThis、BuzzFeed专注内容持续发力,UGC生产大军SnapChat、秒拍或上市或融资。据艾瑞统计数据,截止2016年7月1日,短视频行业已获得43笔投资。去年11月的《2016年中国短视频行业发展研究报告》更指出,短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,短视频也成为了网红产业中的重要传播媒介。
  但在风口处,腾讯微视却倒下了。
  四年前,腾讯微视上线,用户可以使用微视拍摄8秒短视频,并分享同步到QQ和微信。通过春节的明星拜年短视频,微视也曾吸引大量粉丝入驻。背靠中国最大的即使社交通讯工具,微视却将牌打烂了,面临内忧与外患双重挑战。在微信朋友圈的小视频功能上线后,微视定位变得十分尴尬,而在具体业务方面,未能及时推出新奇滤镜和MV功能,无法激起用户使用欲望。
  反观当下大火的其他国内短视频应用呢?
  梨视频在无资质进行时政类新闻报道的争议后,迅速整改,转向专注年轻人的情感和生活内容,继续招募大量拍客,保证专业媒体素质的OGC和PGC产出,内容渠道两不误。
  依托微博这个具有强大公开性、传播力和社交性的背景,一下科技坐拥秒拍、小咖秀、一直播,旗下应用多次承担热搜视频的载体任务。
  美拍承接母公司美图秀秀,高颜值直播和达人中心不断放大网红、KOL的影响力,成为了塑造网红的中心。UGC的网红资源更给美拍带来一笔巨大的商业价值。
  Faceu激萌推出特效相机后,意识到自身工具型的成功,极易被复制,于是进行了社交方面的拓展。“越亲密,越有趣”,视频通话、遇见萌友。
  ……
  在短视频应用极速发展迭代的今天,迟钝与模糊只能等死。
  微视终究败给了自己,而短视频的春天还在继续。(中秘传媒-胡佳)




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