一切产业的终极目标都是娱乐!-乐游资本合伙人段斌

变革家,让天下没有难懂的生意!变革家投研社拆解日活动近日在京举行,投研社由国内主流投资机构投资人和活跃的独立投资人组成,是变革家鼎力打造的高端投资人俱乐部。它以为全体社员“发现、筛选、投资、总结”“优质项目”为核心使命。以下内容为乐游资本 合伙人段斌 现场分享:分析二次元与泛娱乐行业投资角度有几许?产业核心在哪?

分享人/段斌    整理编辑/鲍宁

什么是二次元?

对于泛娱乐这个词,大家应该都听说过,就是二次元,但二次元是个什么东西呢?大家不要去尝试用一个很科学的定义去解释。当然,你可以去看百度百科,但那只是一个参考,因为真正的二次元用户对于二次元的定义都有自己的理解。目前市场认可的数据:中国核心的二次元用户大概在5000万到8000万,泛二次元用户已经超过两个亿。在庞大的人群里面,每个人都有自己对二次元的理解,所以没有谁能够说清楚,二次元到底是什么。

从字面上来理解,二次元就是一个二维平面的世界,这个词本身是从日本舶来的,对应到产品上代表着4个字:ACGN。就是动画,漫画,游戏和小说,这是4个从业务或者说内容呈现形式的角度来解释二次元的形象。这个概念是腾讯在2014年提出来的,在提出概念之前,腾讯已经在业务上提前3到5年形成了一些布局。凡是提出有明确概念定义的时候,也就意味着可能会成为未来的一个方向,或者说未来的一个产业。腾讯提出的概念在大的范围上还是属于文创领域,发展到目前这个阶段之后,二次元不管是从内容形式还是从用户需求上慢慢的都形成了更具系统性的关键词。

二次元经济的一个定义有几个关键词:

1、基于网络。

2、开放的。

3、ip。

4、多内容形态的共生—跨领域的转换后形成二次元文化的消费形态。

泛娱乐投资领域都包括哪些?

所有的商业到最后都是需要有消费,因为需要赚钱,你才可能不停的发展—这是腾讯给出来的二次元经济官方的定义。关于泛娱乐也是这个定义,也是腾讯提在2011的时候提出来的,也是基于网络的,目的是打造明星ip(ip就是知识产权),同时提到了粉丝经济。本质是连接不同艺术门类的跨、越嫁接和合作。所谓这种不同的艺术门类合作就是ACGN互相融合。是将二次元领域扩展到泛娱乐领域中去,游戏、漫画、动画、文学、影视、网剧、网综、衍生品等。下面这个图是我们乐游资本投资涉及到的领域:

还有一些领域:比如音乐也属于泛娱乐,然后还有线下的话剧,演出,都是属于泛娱乐,我们现在那两个领域还没有投资案例,也没有太深的去研究,所以在这张图上就没有画进来。

从哪几个角度判断泛娱乐可以作为投资方向?

为什么会选择投泛娱乐这个方向,在时间轴上是有时代的含义的:

有几句话是网上流传的比较多的,基本上能够代表这个泛娱乐时代,或者说内容时代的核心思想:

1、一切产业的终极目标都是娱乐。娱乐就是对应的还是“人”,最终是需要消遣的。产业满足的就是人的这种娱乐的需求。即便是吃饭,睡觉,或者说出行想做的更快,做更好的车,他到最后其实都是对应有一个需求,舒适了之后人的内心就会感觉到很快乐,是一种娱乐的需求。

2、关于内容早几年,大家看互联的项目通常提到一个特别关键词语的就是“流量”,多少“流量”可能代表着要花多少钱,能够变现多少,流量当时是非常关键的核心,那现在呢?内容已经慢慢的成为了新的流量的入口。这个概念就是说,真正的互联网时代的人口红利已经结束了,那所谓的人口红利,说的其实就是这个“流量”。换句话说,现在的互联网渗透率已经非常非常高了,不会有太多新的网络用户上来。另外一个就是经过这么多年的发展,不管是说PC互联网还是移动互联网,门户这个概念已经格局已经定了,不太可能再有新的东西能够月活上千万,甚至说那个像微信这种能过亿的月活量,这个是基本不可能出现的。

人口红利已经结束了,流量未来的流量入口是在哪呢?

内容,已经成为了新的流量入口!对应到视频网站这么一个比较典型的领域里面,例如:现在大家去看电影,或者说看一个节目,一定不会说今天要去看爱奇艺,一定会说今天要去看花千骨,那花千骨哪有呢?爱奇艺上有就去爱奇艺上看。第二天要看琅琊榜,发现乐视上有那一定就去乐视上看乐,就不会再去爱奇艺了。用户是跟着内容走的,而不是跟着平台走,也就导致了内容的平台尤其这几大视频网站会花巨资去买高质量内容,就是因为各个平台感受到了这一点。不会因为是爱奇艺,所以很多人就会来看,而是因为爱奇艺上面有某某片子,别的地方没有,所以大家才来了。所以这也是为什么定义了“内容”能成为新的流量入口。

接下来还有一个就是“内容”本身是具备分发能力的,就像很多成系列的内容,第一季火了,第二季大量的流量可能是第一季延续下来的。另外我们现在投一些漫画公司也是一样,就是开发一个世界观的漫画火了之后,再开发一个新的漫画的时候,我的流量是哪来的,是从已经火的漫画里面带过来的。这个意思其实有一点像之前的互联网里面的所谓的交叉营销,一篇文章很火后,下面可能带个教程链接推另外一篇文章,所以流量就自动就到了那个文章里面去了。所以内容他本身是具备着的入口,同时它也具备为下一季内容做这种流量分发的属性。

3、说我们现在正处在一个巨大的内容消费的人口红利时代。这个人口红利期是基于内容消费的人口红利,有两个层面:

第一个层面:现在有大量的内容在不断的生产。ip就像房地产行业,是过往10年或者5年累积起来的。这些ip数量是有限的,而且现在也基本上被瓜分掉了。接下来投资一定是投未来5年或者10年能够成为“盗墓”这样比较大的ip的内容。就是说,现在也有大量的人在参与到新的内容的创作里面来,所以也会有巨量的内容让用户去消费,带来的就是下一个内容消费的红利。

另外一个层面:关于消费。之前为什么IP没有那么火,真的是因为在这个产业的商业模式不成形。即使好的内容也没办法变现,有可能是用户不知道怎么变现,有可能是这个内容不知道拿什么形式去让用户去消费。但是在泛娱乐这个时代,用户为内容买单的渠道是非常多的,不管你是把它变成电影去卖票房,还是把它里面的一个小东西做成玩具让用户去买,还是说把它改编成游戏,让用户去玩游戏再去买,还是本身去做授权让一些商家去买。内容都可以变现,让用户产生消费!这样的一个市场环境或者说这样的一个时代其实也是已经到来了。

4、内容其实已经是成为了一个消费的刚需,那第二个就是精品,内容是行业内的痛点这句话应该算是一个总结。对应到投资,经常会问到创业者:你的项目满足的是不是刚需?是不是解决了市场的痛点?去做内容的话,至少在方向上是对的。后面到底要做什么,能不能做成一个精品内容,那可能是在看项目时候的问题,比如说看创始人、看团队等等其他的一些问题。

本文整理自乐游资本段斌演讲语录

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