“混子曰”的启示:做内容怎样才算“说人话”?

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变革家,专注前沿项目分析,为您股权投资、业务转型提供决策参考!作者@谷笑南 最近发现对于做内容的公司来说,让用户耐心把内容看完已经变得越来越困难。怎样把内容做的“易吸收”“好消化”已经成为大家首要考虑的问题。

这里作者发现了一个公众号,它擅长用漫画这种轻松幽默的形式去表现复杂问题,如历史关系,汽车技术,或是时事热点。并以此获得了130万的粉丝和500万的广告收入。下面就跟变革家一起来看一下“混子曰”是怎么做的。

用户和需求:知识太艰涩,学习起来有压力

既能满足好奇心又有获得新知的成就感,这是用户在看科普类内容时的心理状态。

大家之所以喜欢看短小精悍的科普内容,主要是接受起来压力没那么大,不用投入太多的精力就能有收获。除了内容容易接受外,还需要保证用户有持续学习的动力,不能坚持学习是用户的另一个痛点。所以大家在学习知识时有两个需求,一个是内容的可读性要高,理解起来不费事,另一个是有动力进行持续学习。

解决策略:用娱乐化的方式传递闭环知识

“混子曰”采用了以下方式让用户更好的学习知识:

1、用漫画作为表现形式,一方面让学习氛围变得更加轻松,另一方面图片的形式更容易让人理解复杂的原理。

2、将知识解构到最低一级,相当于把一块儿肉切碎,让没牙的人也能吃肉。创始人对这种解构的标准是,在讲解知识时不产生新的概念。

3、每次分享都把知识点做成一个小的系统闭环,一次让用户理解一个道理,看完内容后便学习完毕。

上面的内容形式使“混子曰”每篇文章都达到了10W+,效果很明显。

盈利模式:进入垂直行业后卖流量广告

现在项目已经有了一个很明显的商业化倾向,在做汽车方面的知识讲解时,汽车厂商会很感兴趣。那么除了汽车,内容范围显然也可以扩展到服装或智能硬件等其他领域,科普性质使其有很强的延展性。在以历史或时事内容聚集大众用户后,以后能延伸到各个垂直领域去吸引厂商来投广告。只是在变现形式上,短期内还很难突破流量变现的瓶颈。

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模式启示:“说人话”的价值

在用户对内容要求越来越高的情况下,获取大众的注意力正变得越来越困难。“混子曰”虽然做的也是娱乐化的内容,但那只是科普知识的外套,真正的价值还是在于对知识点的系统化解构,从而让用户一乐之后还有小小的成就感。大家都在模仿“说人话”的内容表现形式,但能让用户接受并喜欢的例子还不多。关键还需要确定怎样的内核适合“说人话”这个外套,用于科普是一个不错的方向。如果您做的内容面向的也是大众用户,不妨参考一下该项目的表现形式。

风险提示:(1)变革家决策参考仅代表作者个人意见。(2)部分供学习参考内容可能未与创业项目沟通或沟通不够充分,其中风险请自行分辨。(3)部分供学习参考的项目一些做法上不够典型,变革家会对其进行人为强化,这仅代表作者个人观点,不代表项目方真实想法。(4)作者掌握信息可能并不全面,甚至部分内容为道听途说 ,如果您掌握更多信息欢迎留言沟通。(5)股权投资和业务转型风险极高,决策请谨慎!

本文作者谷笑南,变革家专栏作者





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