从二手房看二手车!瓜子二手车问题多多,C2C模式却是最佳玩法!

变革家,让天下没有难懂的生意!二手车行业其实是个很老的行业,欧美二手车买卖从上个世纪60年代就已经开始了,历经半个世纪的发展,二手车行业已经相当发达。B2B、B2C、C2C等模式已经得到市场的验证,呈现出成熟的经营状态。

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相比之下中国的二手车行业起步较晚,市场发展层次低、不成熟,也没有能形成的可靠的商业模式。而二手车电商也一度被认为是二手车行业的救星,在资本的推动下,整个行业也陷入了混战,今天变革家专栏作者李东春就以瓜子二手车为例,从商业模式的角度分析一下这个市场怎么玩。

用户需求

从需求来看,二手车市场的受众用户分成两类:买车用户和卖车用户。卖车用户想要:(1)尽可能短的时间;(2)交易简单;(3)利益最大化的出售车辆。而买家想要:(1)可挑选车源多;(2)售后有保障;(3)性价比最优的选购一辆二手车。

瓜子二手车直卖网就直接搭建了一个C2C直卖平台,对接用户需求,实现两端用户利益最大化。而且提供上门检测服务,交易在线上进行,速度快、效率高。相比较传统的方式,能够帮用户节省许多时间和精力。

没有中间商赚差价的瓜子会收买家成交价3%的服务费用,其中包括车辆评估检测、销售服务、议价和代办过户等服务费用。从C端需求入手,交易透明,解决了区域性限制,收取部分费用用户也可以接受。

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存在风险

从用户需求和瓜子二手车的切入点来看并不存在问题,从变革家分析画布来看,运营环节中的获取客户会成为最大的难题。

首先来说卖车用户只会把瓜子二手车作为众多出售渠道的一个,哪个渠道先交易,用户就会在哪里变成它的客户。没有交易,一切都是扯淡。

一般来说这卖家用户会通过以下几种方式来出售二手车辆。

  • 通过二手车市场选购
  • 朋友间互相转让
  • 自己在网上发布信息,等待买/卖家
  • 网上各种二手车平台(C2C、B2C、B2B等平台)
  • 通过4S置换渠道处理

所以说卖车用户的选择性还是很强的,另一点卖方用户把车辆放在瓜子二手车平台上,卖出去时间长短也是一个大的问题。(1)电商行业的长尾效应尤为明显,按照用户习惯排名越靠前的卖出的几率越大。(2)平台为了增加车源会对卖车的用户到底是个人还是中介睁一只眼闭一只眼,而B端中介有充足的动力把车源放在平台上作为从平台导流的手段。这些影响卖家交易的漏洞都会给瓜子二手车直卖网的玩法在未来带来隐忧。

再来看买车用户,买家对买车这样的大事儿本来顾虑就很多,加上很多B端中介把车源挂在平台,用户分不清交易主是B端中介还是C端用户。在瓜子二手车上出现一个很普遍的问题,买家用户在平台上看中一辆时,会被卖家告知车辆已出售同时还会推荐其他款车辆,这种类型的卖家就是B端中介。这样也会把部分买家挡在门外完不成交易。

另一方面,二手车是一车一况的非标品,用户上一个网站找是不够的。一般买家选车周期较长,通常在一个月左右,而卖家通常要求1个星期左右出手,这个差异也不会随着时间推移而变小。

随着对生活品质追求的提高,卖家越来越关心速度体验而非价格。瓜子二手车去中间环节省出来的价格空间,几乎都被买卖用户获取,买家用户的价格跟从车商购买并无优势,这也会降低买家客户对平台的忠诚度。

解决方案

成熟的C2C模式必须要求有全社会的诚信体系根基做支撑,而中国社会目前人与人之间的信任度匮乏。信任度匮乏的原因也是因为行业内的陋习问题太多。

以目前瓜子二手车的品牌程度,更应该加强用户对接需求的效率。为了更好的发展和避免出现B端中介破坏体验,可以考虑转型或者做B2C。瓜子二手车发展前期以2C口切入是因为车源、买家卖家用户都不够多,而发展到现在的规模,2C模式带来的车源分散而不可控,也制约着C2C平台的发展。

从盈利模式考虑,C2C的买家价格跟车商比已无优势,在现有3%佣金水平上也没有空间,强行提高佣金只会降低成交量,这也间接暗示了瓜子二手车发展到后期要转型B2C模式。

启示:

二手车市场和二手房市场有着天然的相似之处。而二手房的互联网化更早更成熟一些。它经历了C2C、B2C两个阶段,马上就要进入之后的经纪人阶段。而二手车市场正处于起步阶段,由于车源、买家和卖家都在市场培育阶段,所以C2C是一个最优的方式。但随着市场的进一步成熟,线下类似房产领域的链家、我爱我家这样的超级大B会兴起,它们通过做大规模解决了获客问题,通过交易顾问和经纪人更有效率的来解决买家购买的问题。再接下来整个市场会因为经纪人因为优秀的服务和突出的人脉资源掌握大量的车源从而自立门户,市场会更进一步进入类保险模式的经纪人时代。

在商业世界里,不同的市场发展程度不同,但市场结构和商业逻辑都会有不少的相似之处。找到最接近自己的一些市场,研究那些市场上的玩家们的玩法,或许会对我们在自己的市场上模式创新有所裨益。但特别值得记住的是,不要超出历史阶段。就像现在的二手车市场,毫无疑问瓜子二手车和人人车的C2C模式还是目前最先进最有效率的方式,这种模式占领的也是这个市场上最肥美的领域,如果现在大局做B2C电商平台或者直接进入经纪人模式,都是跨越历史阶段,会活的非常难受。

李东春,变革家专栏作者。解更多决策参考信息请长按下方二维码添加变革家小秘书(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注)或直接点击会员链接:http://lxi.me/f1v4r;转载请注明作者姓名和“来源:变革家;文章内容系作者个人观点,不代表变革家对观点赞同或支持。

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