名川资本副总裁 李东东:互联网改造和互联网+其实是两个概念

“250年前蒸汽机发明,150年前电的发明,70年前电脑的发明,15年前互联网的发明,以及后边我加的智能手机的发明和未来VR、AI,技术的成熟。”

分享嘉宾:名川资本副总裁 李东东

upfile

两年前在联想之星小米很火的时候,据说柳传志老板给控股下的几个基金布置了一个研究任务,告诉联想控股投委会成员什么叫做“互联网思维”,当时君联资本的一个同事汇报时写过一个开篇,我今天放在这里借用一下并做个延伸,跟大家分享一下。

upfile

“250年前蒸汽机发明,150年前电的发明,70年前电脑的发明,15年前互联网的发明,以及后边我加的智能手机的发明和未来VR、AI,技术的成熟。”

 

你会觉得250年前蒸汽机的发明就是今天所谓的互联网,当时不用蒸汽机的所有企业都叫传统企业、不用电的也是、不用电脑的也是……,但是今天我们讲的传统企业肯定不是用蒸汽机的企业(用蒸汽机也够古老的)、当然也不也是用电或电脑的企业。

 

这是一个相对的概念,那么如何区分传统企业的概念呢,取决于一个新技术来临且并没有成为基础设施之前,一个企业对于新技术的认知理解和使用便利程度。

蒸汽机、电、互联网、智能手机,随着这些技术的发展,这些都变成了基础设施。三年前可能我们还在谈互联网思维,而今天我们不再谈了,因为所有人都知道,不接触互联网就得死,这是一种趋势。

另外一种趋势也非常有趣,大家会发现250年、150年、70年、15年、7年、2年,甚至几个月,这些技术更新迭代的速度越来越快,所以今天我们坐在这里,其实所有的企业可能都已经是传统企业。

 

今天我们还在聊,滴滴打车现在已经变成一个“老企业”,一只独角兽。那现在最新的可能就是mobike之类的,现在已经很常见了,这个共享经济下的自行车迅速的冲到了B轮,其实在前两年可能没有任何动静,就最近几个月,北上广深开始兴起。所以新旧有时是个相对的概念,取决于产品的最大爆点的时间窗口及持续长短。

 

由此可以看出,将企业划分为传统企业和互联网企业这两个概念是非常困难的。阿里巴巴一开始就是在做黄页,就像今天hao123的这种模式,马云自己也无法定义阿里巴巴是互联网企业还是传统企业。

 

upfile

“互联网改造”or”+互联网“

还有一个概念就是传统行业+互联网,2013或2014年大家都追投互联网改造传统行业,这些创业的人都是BAT的高管,他们做的就是改造传统行业,就像坚果、煎饼、肉夹馍等等。

其实到最后这些也会引起一些模式上的质疑。我们VC界就开始反思究竟是传统行业改造还是传统行业+互联网,传统行业+互联网,投资界在2014年下半年到现在开始投的项目,是本身已经做得很好的传统行业再加上互联网助力可以做得更好,所以互联网改造和互联网+这其实是两个概念,而且是两个严格意义上完全不同的概念。

 

小米其实叫互联网改造传统行业,但是今天的华为,就是一个传统企业+互联网的案例。最近有争议的是万科、万达,其实他们就是传统行业,但是他们的玩法其实就是新的玩法,甚至比咱们认为的互联网思维还要高的层次。

 

现在可以看到小米的出货量和华为的出货量已经开始有差距,而且未来这种差距还会放大。所以在未来传统行业+互联网有很多都会赶超互联网思维行业,这就是传统行业的机会,至于传统行业能不能把握住这样的机会,这个另说。

 

那么当互联网、移动互联网都作为一种基础设施,就像现在参加变革家开放日的这么多人都会至少有一部智能手机,而且随时都能连网,其实这就已经是一种基础设施了。那么如何+互联网?这其实有种本质的区别。

 

中国经济的发展在这三十年浓缩了国外一两百年的发展,最早的逻辑是“贸工技”以供给为导向的思维:我先来生产,总是有人会来买的。那像小米这样的公司就会先去定位自己的用户然后以用户思维为导向改造现有的产业链。

 

比如淘宝是你挑选、买了东西然后快递发货过来,那京东则是建立了仓储,他不在乎你买了什么更看重你买的需求和这个过程的体验,淘宝和京东唯一的区别在于两个在早期是完全不一样的供应链模式,当然后面这两个模式有趋同的趋势。

 

这其中的差异就是京东知道自己的用户在哪,所以以用户的需求、体验为根本,提升供应链效应。

upfile

单纯复制已无法满足客户需求,按需定制才是王道

1、一定要以需求为导向。

最直接的例子就是义务很多小商品市场和服装厂都倒闭了,在13、14年的时候他们会出来融资,但是几乎没有拿到过VC机构的钱,为什么呢?

 

就是因为他们生产的模式。他们是怎么玩的?找国外的留学生拍走秀照片一张50欧元或更低,然后国内的工人按照照片就能生产出几乎一样的淘宝货,成本低、质量还可以。

但是本质上他不知道为什么要这样设计,谁会喜欢这样的设计,只是单纯地复制,不知道客户群体在哪。而现在开始有了定制服装,甚至服装租赁,有了用户需求反向去工厂采购,去定制,不像原来要几百件定制而现在一件都可以定制,这就是柔性供应链,任何基础的东西都可以定制。

 

2、用互联网手段去获客,当你有了粉丝之后就要开始放大效应。

 

传统的企业就是代理商、渠道。就像之前的普洱茶,一开始是给代理商,代理商大批拿货导致物资紧缺价格上升,这不是正真的用户需求。

 

对厂商来说会加大产能,那之前吃货的人则不再购买,那他的定价权将会受到挑战,资金链也会有压力,没有办法吃下来这么多的货,传统渠道商和渠道商之间的合作也是不平等的。而互联网则不同,互联网是扁平化的,不需要代理商来提价。

 

为什么需要代理商?传统行业需要售后,也需要代理商去垫资压货去库存。可是现在互联网直达用户可能会在大部分行业会慢慢的不需要垫资和库存了,甚至部分也不需要太多售后了,现在大家手机坏了可能就直接买一台新的,代理商的价值也就越来越低。

 

核心在于目前传统企业该考虑的是代理商和渠道到底带来的是什么价值,是帮你吃货压货垫资还是做售后或是库存,这些值得考虑。

 

用互联网获客在于打破了代理商信息不对称现象。小米官网很简洁可是小米官网后面则对接了很多庞大的IT系统,这对他整个产业链都会有最终的影响。当你和用户直接接触的时候会改变你的很多思维、渠道、产业,迭代速度会非常快。

 

传统企业因为有厂房、物资等等,变革会非常困难,可是现在如果和市场脱节真的会死的非常快。像现在的义乌大洗之后能走出几家年几十亿甚至百亿销售额的大公司,这是之前传统作坊式无法想象的。

关于名川资本

upfile

(以上内容整理于变革家会员开放日第二期)

变革家微信公众号:变革家网(ID:biangejiawang)





易科技 » 名川资本副总裁 李东东:互联网改造和互联网+其实是两个概念

赞 (0) 评论 (0) 分享 ()