正在打造IP的文创项目,不宜有融资的想法!

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文丨魏旭秋 变革家专栏作者

变革家公众号:变革家网(biangejiawang)

变革家,专注创业项目分析,帮股权投资者把好第一关!最近接触的文创类项目很多,有一个共同的现象就是抱有投机心态的创业者越来越多。当然了,这样的投机创业者相比中关村创业大街上的职业BP(商业计划书)创业者要好很多了,至少他们在BP之外还做了一些基础工作,比如说动漫形象已经设定完成了,故事情节也已经非常明朗了,更甚者漫画连载也已经做了十几篇。所以,这类创业者是做了很多前期工作的,是为了梦想和融资做了很多铺垫的。

他们跑过来找投资人融资也有着各种各样的理由:比如个人创作短期内没有收入、全职团队支出太大兼职做效果又不可控、漫画推广需要大笔资金等等。总而言之,现在需要钱,而需要钱的理由是打造IP需要钱。是的,打造IP需要钱,同时,所有人也应该知道,打造IP成功的概率小的可怜。如果翻译过来这个逻辑就是:打造一个IP成功概率非常小,我想打造一个,但我又没钱,你能不能风险投资我一下,让我去试试?

对于投资人而言,他的投资也并不是漫无目的。IP带来的高回报在去年和今年的很多案例中已经反复被证明了,但如果你翻看这所有的投资案例。除了几个类似不经过大脑的papi酱的投资之外,其他的投资都是非常专业和有清晰逻辑的。而其中最重要的一个逻辑就是:要么卡住IP上下游,要么变现大IP。

卡住IP上下游的概念就是所谓的“卖水”的逻辑。最受欢迎的是IP的生产和分发平台,最典型的就是有妖气和B站此类。变现大IP就是IP本身已经非常有知名度,但需要更多的变现方式时进行投资,比如暴走漫画和南派三叔工作室。

投资人这样的投资逻辑是很容易理解的。打造一个IP失败概率太高,但打造一个IP生产和分发平台就可以优中选优,踩着众多失败IP的尸体去淘成功IP,大幅提高IP打造的成功概率。打造一个IP失败概率太高,但利用一个成功IP帮它更成功,这样的成功概率更高。所以,你会发现尽管优秀的IP很贵,但投资人愿意接受很贵的价格去争抢它们,但对于你这样的自认为“下一个漫威”、“下一个迪斯尼”的潜力IP,他们却连见面的兴趣都没有。

是的,本文想要表达的是:如果还在打造IP的路上,就不要去找投资人了,先慢慢的利用自己的力量打造出来一个小IP吧。或者就乖乖的去找份工作,利用业余时间来慢慢打磨你的创意。设身处地的站在投资人的角度为他想想,或者你只把这个问题稍微调整一下:打造一个IP成功概率非常小,我想打造一个,但我又没钱,你能不能风险投资我一下,让我去试试?改成:你能不能借我10万元,让我去试试?如果你连这个勇气都没有,那其实更深层的结论是:你还没有做好创业的准备。

本文来自变革家专栏作者魏旭秋,主要探讨文创项目的融资问题。了解更多决策参考信息请长按下方二维码添加变革家小秘书(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注)或直接点击会员链接:http://lxi.me/-yq34;转载请注明作者姓名和“来源:变革家”;文章内容系作者个人观点,不代表变革家对观点赞同或支持,未经许可,不得转载,转载请联系:huangyu@biangejia.com。更多精彩文章请关注变革家公众号:变革家网(biangejiawang)





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