备战双11,腾讯京东要搞什么鬼?

“欢迎大家在雾霾如此严重的今天聚集在这里,共同见证一个强强联合下新新平台的诞生。”郎永淳用大家熟悉的那个声音开始了一场在北京的发布会主持工作。

在两天前的10月15日,郎永淳在央视离职后首次以主持人的身份出现在了四川的绵阳,主持一个电子商务会议,当天的演讲嘉宾有刘强东。

在10月17日,又是在郎永淳的主持下,刘强东再次上台,而这次会议刘强东变成了主角,另一个主角则是前不久给刘强东做证婚人的马化腾。 他们在这次北京共同宣布推出“京腾计划”,并将拿出彼此最强资源打造一款名为“品商”的创新模式生意平台。

看似放大招的合作,要做什么?

在发布会之前两天,有消息传腾讯这次是要宣布全资收购京东,伴随着“京腾计划”的发布,那条消息当然变成了假消息,但也算赚足了眼球。

品商被定义为“创新模式生意平台”,不是一个新的APP或者一个网站,也没有说要一个电商平台,是志在打造互联网+时代的电子商务新模式。

京东集团熊青云介绍到,随着80后、90后等新兴消费群体的崛起,用户需求、购买行为、沟通互动方式都正在发生着天翻地覆的变化,通过跟腾讯的合作发现,在以个性化、碎片化为特征的社交生态中则能够有效触达目标消费群体,并提供更好的消费体验。所以,此次的合作是基于社交以及移动市场的变化而做的战略布局。

从2014年腾讯和京东合作以来,腾讯在微信、手Q等多个产品上为京东开放接口,为京东带来了很大的流量和收入。谈及和腾讯从2014开始的合作,京东一位负责人告诉钛媒体,京东内部整体是非常认可的,但如果要给这一年多的合作打分的话,应该是60分甚至是不及格,因为双方还处于磨合期,彼此分享的资源还没有充分利用起来,接下来京东将迎来在微信、手Q等产品上数据增长的大爆发。

此次宣布的创新模式包括为入驻京东的品牌商家提供精准画像、多维场景、品质体验等营销解决方案。基于腾讯社交数据和京东购物数据结合,为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像,在社交传播中沉淀用户、激发购买行为,旨在提供更舒服便捷的网购用户体验,达成品牌销售。

京腾计划更希望达到京东从腾讯获得流量和销量,商家通过京东和腾讯的推广建设品牌影响力,腾讯能从中获得广告收入实现多赢。

结盟,是为了更好的战斗

近百个合作商家被邀请见证

近百个合作商家被邀请见证

从京东和腾讯展开合作之日起,各种声音一路伴随。同出BAT的阿里和腾讯明争暗斗一直进行,作为追赶者的京东也一直虎视眈眈阿里的零售帝国。中国的古话说敌人的敌人就是朋友,所以京东和腾讯走一起了,而且目前看来双方都很满意。

当天,华为终端CEO余承东代表京东合作品牌上台致辞,他说首先要感谢京东,因为华为在今年京东618大促期间拿到了销量冠军,华为今年在京东的销售额已突破100亿元,并把明年在京东的销售目标定为200亿元。

除了代表3C产品的余承东,还有服饰家居、家电、消费品等京东多个领域近百个合作品牌,而此次的京腾计划和品商平台主要就是要为这些品牌服务,在双11之前先向合作品牌解读一下自己的优势和强大后台支持,让商家放心的加入到京东阵营中来。

在不久之前,优衣库宣布从京东撤店或许让京东很受伤,京东也在此次的发布会上宣布,在这个双11期间,合作品牌商家可以享受到京东的运费补贴。 京东负责人表示鼓励商家商品入驻京东仓库由京东配送,让用户不用再缝促销要等很长时间的快递。据了解,这些合作品牌商家有可能会打通京东到家和京东众包,利用O2O让消费者和商家的距离拉的更近。京东也是志在利用自身的快递优势来和天猫等平台展开战斗。

刘强东表示,今年通过京腾计划,京东将会成为这个双11期间流量最大的平台,京东已经做好了准备。

从3C产品起家,到后来做图书、家电、日用品等品类,一路走来京东都面临着实力不俗的对手,到如今被围观“猫狗之战”,京东的“野心”也在一点点显露出来。





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